淘宝品牌授权一般交多少钱（电商品牌授权一般交多少钱）

投稿用户 • 2022年6月21日 am12:14 • 创业分享 • 阅读 505

?知名品牌由于有很高的品牌力、忠诚的消费者或者成熟的商业模式，授权予他人在某个市场领域、某个地理区域、某个时间段内经营，是一种品牌获得收益、并且借助于他人资源得到低成本扩张的一种方式。但是这种经营方式，在某种意义上来说，也有一定风险，即可能被授权方的经营管理出现问题，而给品牌带来负面影响和伤害。

知名品牌为何会做出“品牌授权”的行为？

那么知名品牌为何会做出“品牌授权”的行为呢，我们来看以下的市场机会矩阵，分析一下就明白了。

例如，在上图中，这个大品牌在领域一，最富有吸引力的市场上，它具有很高的业务优势和品牌力，已经建立起品牌的优势，那么，对于区域四，市场吸引力中等，它就可以只是授权予他人经营，自己输出运营、技术或者管理经验、商业模式等，不需要自己投入资金资源去做一个市场吸引力不足的市场。或者是在市场吸引力高的区域二、中等的区域五，它自身的经营实力并非最强，但是目标人群比较匹配，可以考虑授权予他人经营，获得更多的市场份额。这就是为什么知名的品牌，会去做一些品牌授权，其目的都是为了最大限度地获取更多市场份额及利润。

品牌授权予他人经营的注意事项

但是，品牌一旦授权他人经营，确实会带来一定风险，即对方的经营管理可能带来的负面影响，损耗品牌资产。这一般是可以通过契约来约束双方的关系，并且通过一定的监管，来保持被授权方按照规范执行，这样的做法也有望帮助品牌得到发展。所以，品牌授权要避免一些风险，要注意这几个方面：

第一、对被授权方的严格选择、审核。一般而言，授权予他人经营，要对对方的资质进行严格审核，比如工厂执行的质量系统，比如是否有相应的专业团队、比如企业的规模、过往的经营历史等，经过前期的背景调研，并现场考察，确定双方质检体系要求匹配，然后才可以考虑授权予对方。

第二、在授权契约当中，有很多详细的条款，对对方经营行为进行规范，并且应当有关于对本品牌造成负面影响的处罚或赔偿条款，一般而言，也应当收取品牌授权的保证金。

第三、应当有保守商业机密的相应条款，这对双方都有约束，并非仅仅一方需要遵守商业秘密的保密条款约束。

第四、在实际执行中，企业不应当授权予自己完全不熟悉的行业进行经营，在整个过程当中，还是需要对被授权方的产品质量、服务质量进行抽检、复检，并长期持续进行舆情监控，以及时处理影响到品牌品质的问题，及时危机公关。

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