妇炎洁广告引争议一（妇炎洁广告引争议!）

“没有蓝宝石我不脱”，近日，网红脱毛仪品牌Ulike关联公司“杭州由莱科技有限公司”因为一句广告语被被杭州市市场监督管理局罚款30万元。

“广告”是一种带有中性色彩的宣传营销行为，不求高雅，但求文明健康，能守住广告的最后一丝底线。但随着互联网的发展，海量信息向消费者涌来，想要在“茫茫大海”中吸引消费者眼球，不少商家开始“剑走偏锋”，用低俗、恶趣味的方式获取流量密码。虽获得了短暂的关注度，但却引起消费者的极大不满，不少商家甚至会得到一张“充满愤怒”的罚单。

图源网络，电梯中的蓝宝石脱毛仪广告

# 01

“擦边球”式广告波及多个领域

近日，Ulike脱毛仪因低俗广告语被杭州市市场监督管理局罚款30万元的消息一出，不少网友表示：这确实应该处罚呀，这样的广告确实低俗。希望以后所有的广告都引以为戒，不要包含低俗内容！

但这已经不是Ulike脱毛仪第一次因“低俗广告”被罚款了。早在今年2月份，Ulike脱毛仪的营销广告频繁出现在深圳住宅小区、商业楼宇电梯与大堂，此广告一经发出，迅速引发广泛的网络关注。

据了解，该广告由隶属于分众传媒的上海定向广告传播有限公司深圳分公司发布，受杭州由莱科技有限公司委托，在深圳共发布Ulike框架海报广告 308个，发布Ulike视频广告的楼宇电视1047个，智能屏218个。对此，深圳市市场监管局迅速开展调查，结果显示，此广告语违反了《广告法》第九条第七项“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定，深圳市市场监管局决定责令该公司停止发布违法广告，并处以罚款51.5万元。

图源网络

而据潮观察记者不完全统计，目前，“低俗广告”已经涉及到金融、食品、个护、医疗美容等多个行业，不少广告在物化甚至丑化女性上频频踩雷。

其实，这已经不是第一起“低俗广告”被罚的事件，早就有迹可循。

2019年5月，广发银行上海分行在公众号发布的一则推文——《不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的》，目的是推销某购物中心的餐饮优惠活动，随后立即遭到网友吐槽：这是什么奇葩广告语？为了吸引关注简直无下限！随后上海市市场监督管理局作出处理，认定该广告贬损女性，并作出行政处罚，对银行罚款60万元、广告公司罚款30万元；

今年3月，“卫龙辣条包装被指打低俗擦边球”登上了热搜。原因是卫龙辣条部分产品印有“贼大”“约吗”“强硬”等打擦边球的醒目字眼。事后，卫龙辣条工作人员回复媒体表示将配合市场监管部门调查核实，随后，发布了致歉信；

3月，宝洁一公众号发文称“女人脚臭是男人的5倍”，被指侮辱女性后道歉；

5月，“妇炎洁广告被指侮辱女性”也登上热搜。“越来越黑我该怎么办”“洗出少女粉”等广告语让人不适，被质疑侮辱女性，但这已经不是妇炎洁第一次遭受这样的质疑了。

“她不醉，没机会”，6月9日，这句6字广告词引发网友热议，随之#711便利店就广告擦边道歉#的话题冲上了热搜。其致歉称，此行为是个别门店私自制作广告海报并张贴，未向公司上报。

此外，杜蕾斯、茶颜悦色、椰树牌椰汁、绝味鸭脖等商家曾经都因广告语低俗一事备受争议。广告“低俗”不可取，以正常视角发布“通俗”广告，不以男性凝视角度不断物化女性形象，以正常审美打造喜闻乐见的广告形式才是王道。

# 02

部分品牌为何对低俗营销更上头？

不难看出，涉及到“低俗营销”的品牌大都颇有名气，这才更让人疑惑：大品牌在广告发布审核方面是不是应该更严格？人才素质不是应该更高吗？为何会出现这样的低级错误，总在性别话题上“作死”。

其一，低俗广告带来的收益远大于处罚力度。根据广告法规定，广告应当符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，以及含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。如有违反，将被处20万元以上100万元以下的罚款。

对于打“擦边球”的品牌来说，一则低俗广告所带来的流量收益远比罚款高的多。因此，借着一则广受关注的广告获得不菲利益，成为不少商家心照不宣的“秘密”。

图源网络

其二，违反道德标准，但“违不违法”界定模糊。有专家表示：广告艺术与低俗的界限很难完全划清，实践当中也并不存在统一清晰的标准，要做到具体事件具体分析。这便给了不少商家可乘之机。部分发布“低俗广告”的商家甚至无需罚款，只需道歉即可。

在椰树牌椰汁因低俗广告被“吐槽”时，网友甚至总结了这类营销的“翻车三部曲”：第一步，某品牌广告打擦边球上热搜；第二步，就是某品牌道歉；第三步，再用低成本广告达到宣传效果。

# 03

广告“创意”并不等于“低俗”

广告要想给人留下深刻印象，的确需要创意，但并不意味着必须低俗。不少低俗广告在字词编排上，故意使用一些带有歧义或者双关的词语，不断“抖机灵”，有的商家甚至直接使用低俗涉黄语句，从而误导消费者购买，这是“真创意”还是“真莽撞”，商家与消费者想必都心中有数。

用低俗广告的形式进入大众视野，很显然，损害的不仅是品牌形象，这种“下头”行为还会招来监管的处罚，得不偿失。

广告也可以做得有趣、高雅。去年，曼秀雷敦唇霜与著名歌手邓紫棋的推广合作受到好评，借助3D裸眼技术，让歌迷身临其境般与偶像进一步接触，打造“为爱传笑”的传播效果，积极、正能量的广告词远比“恶趣味”更沁人心脾，更容易达到正向效果。

在一定程度上，是国家处罚与商家收益之间的巨大差距，助长了低俗广告的“成长”。所以，要遏制住低俗广告，必须需要国家层面出手：一是完善立法，如加大处罚力度，至少不让商家的低俗营销获得收益；二是快速执法，若发现低俗广告一旦出现，如何借助互联网快速打压，减少传播渠道与速度，也是重中之重；三是正确普法。

作为消费者能做的就是在发现低俗广告之后，快速向执法机关举报，保护未成年人身心健康，维持广告业的生态健康。

我们所追求的并不是让每一则广告都成为闪闪发光的星星，而是在创作的过程中避免为追求流量而走入低俗。

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