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投稿用户 • 2022年9月6日 pm7:51 • 创业资讯 • 阅读 487

很多人也很喜欢CK（Calvin Klein）这个品牌，基本以清一色的灰黑白为主、极简风格为主，而且价格发也不菲，还有那么多人买？

它是偶尔的调剂品，但却成为列为中国最主要的轻奢品品牌之一。业绩也不怎么样，近年来母公司PVH的销量一直再下滑，虽然去年与天猫新品创意中心合作,并在七夕期间依据天猫数据调整营销策略,使品牌新客提升超45%。目前Calvin Klein母公司PVH和天猫新品创新中心已启动了15个新品合作项目。销量也很平淡！

但它的起价以及同性恋的创始人，确实时尚个性的代言者！

偶遇一位粗心客户

1968 年，时年 26 岁的卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）怀揣着 12000 美元，在纽约市开出了他的第一家服装店。那时店里的主打商品还是大衣、外套。卡尔文·克莱恩的第一笔大单子，来自一个本来要上别家却走错楼层的粗心客户。

这位来自百年老店邦威百货（Bonwit Teller）的买手，十分青睐 CK 线条干净、极简主义的设计，遂二话不说下了一笔价值 50000 美元的订单。除了这一块从天而降的“馅饼”，《Vogue》杂志也刊登了一篇满是溢美之词的时装评论，克莱尔的事业就此起飞。

小女孩为模特

1973 年前，克莱尔开始制作、出售运动装。此时，他现代、极简又休闲的风格已经十分具有辨识度，人们将他的设计称为“the Calvin Klein Look”。

1980 年，克莱尔与时尚摄影师理查德·艾弗登（Richard Avedon）合作，拍摄了一则倍受指责的广告。广告的主角是彼时只有 15 岁的波姬·小丝（Brooke Shields）。比起波姬更为出名的是那句广告语：“我不会让任何东西隔在我和 Calvin Klein 牛仔裤之间”。即使舆论评价负面，这则广告还是颇有成效。

很快 CK 卖出了 40 多万条牛仔裤，波姬·小丝也因此名声大噪。

不过，这则广告还是被多家电视台禁播。许多女权主义者如歌莉娅·斯泰纳（Gloria Steinem）纷纷站出来批评这则广告。然而 CK 依旧我行我素，实际上这则广告也奠定了该品牌今天露骨、性感、欲望横流的广告风格。

1982 年，CK 开始出售印有卡尔文·克莱恩名字的男士内裤，并发布了一则平面广告——画面中是一位仅着内裤、正享受阳光的男士。许多杂志拒绝刊登这则广告，然而这款内裤还是在各大门店迅速售罄。

劣迹斑斑

1980 年代，卡尔文·克莱尔再次深陷泥潭。这次不是因为带有色情意味的广告，而是因为设计师本人酗酒、吸毒被送入戒毒所。雪上加霜的是，1980 年代中期，CK 最出名的当家单品——牛仔裤销量严重下滑，公司陷身债务危机。为了扭转品牌颓势，克莱尔从戒毒所出来之后，着手开设了一条价格更亲民的品牌副线，产品包括手袋、钱包、太阳镜等等。然而真正濒临破产的 CK 挽救回来的，是该品牌的内衣裤。

1992 年，CK 启用一批新面孔为 CK Underwear 代言。其中包括说唱歌手马克·华尔伯格（Mark Wahlberg，随后改名 Marky Mark），以及超模凯特·莫斯（Kate Moss）。凯特·莫斯同样也是 CK 激情迷惑男香（CK Obsession）的广告女郎。

无论如何，舆论指责这则广告过分美化、歌颂凯特瘦骨嶙峋、苍白憔悴的形象，认为这是对 1990 年代“海洛因时尚（Heroin Chic）”的宣扬。

1995 年，CK 再次被舆论指责。这次是因为一则带有强烈性暗示的消息 TVC。这则广告由时尚摄影师史蒂芬·米赛尔（Stephen Meisel）执导拍摄。由于拍摄广告的很多模特都还是“小鲜肉”，迫于媒体、儿童关爱协会及相关福利组织的压力，司法部门及 FBI 开始对 CK 展开调查。CK 在《纽约时报》上买下一整个版面表示他们会撤回涉嫌儿童色情的广告。

被贱卖大集团

2002 年，美国服装制造商 PVH（PhiLlips Van Heusen）以四亿美元的价格收购 CK。而由明星担纲的撩人广告仍在继续，甚至已经成为了 CK 的标志。该公司最近的广告邀请了裤子总吊在屁股下方的贾斯丁·比伯（Justin Bieber）和超模拉瑞·斯通（Lara Stone）。在这则 TVC 中，贾斯丁上身裸露，穿着短裤和牛仔与斯通拥吻调情，引发一众少女粉丝不满。媒体也因广告性暗示意味过重再发声批评。

2013 年，CK 母公司 PVH 指出该品牌牛仔裤在全球的销售额已经攀升至 71 亿美元。这一佳绩再次印证了那句广告狗、营销狗都谙熟于心的格言：黄的，总是好卖的（Sex sells）。

同性恋

Calvin Klein在2017年宣布和凯文·贝克（Kevin Baker）在一起，原本众人并不看好这段感情，毕竟相比CK的年龄，KB还是一个年轻的帅小伙，职业是模特，身材和颜值自然是一流。但是正是因为这个身份才受到外界的质疑，毕竟CK的身份可是职业大佬。不过如今多年过去，两人也没传出什么负面消息，粉丝也逐渐认可。

据《每日邮报》，前段时间CK在比佛利山庄街头购物，而他的小男友KB在身后跟随，并且主动的担任拎包的活。虽然两人年龄差距不小，但是同框的时候，这身材相差却不大，不过KB作为模特，胸肌腹肌更加明显。

或许，存在即合理，这也是ck服饰不怎么样，依然出名的原因吧？

—End—

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