也许你在推广上尝试过很多种办法，但效果都很差，就算换了定位、方向依然手足无措，那么究竟该如何做？
首先，我们要弄清楚，在推广上“失足”的原因有哪些？
据我们了解，推广无法进行下去，无外乎是因为这几个方面：
1.入手太晚
2.选错方向
3.低估难度
下面，我们将逐一分析。
一、入手太晚
什么时候做推广？
在产品构思的阶段，就要开始推广了。
这个阶段推广的目的，是验证。通过最快速的方式验证产品方案，验证CAC，验证LTV，验证用户留存率和推荐意愿。验证的维度越多，时间越早，弯路走的就越少，资源浪费也越少。
比如，我们当时完全可以申请一个其他夺宝产品推广渠道的身份，用自身资源导一波量，估一下CAC和LTV的水平。
那些辛辛苦苦做上线，却一推就死的产品，往往都跳过了验证阶段。这就是所谓的入手太晚。
二、选错方向
推广在大方向上分为三类：渠道、内容、邀请。
渠道，指通过购买流量获取曝光和新增；
内容，指在UGC平台投放软文；
邀请，指通过老用户分享获取新用户。
但关键在于，你要选择哪个方向主攻？
想要弄清这个问题，我们先要思考另一个问题，从完全陌生到体验产品，用户发生了哪些变化？
如果你有过向身边好友推荐产品的精力，你会发现他们拒绝的核心原因往往只有两个：听不懂，不敢用。
这两个原因，其实对应着两大门槛，认知门槛和信任门槛。
从完全陌生到体验产品，用户跨越了这两大门槛。
将两个门槛按维度模型分组，产品被分为四类。而这四类产品对应的推广方式，则全然不同。
1、低信任×高认知=内容推广
对于这类产品，内容是最好的获客方式。通过内容，将产品的模式、功能和愿景解释清楚。
2.高信任×低认知=分享推广
低认知门槛意味着分享门槛低，用户不用磨破嘴皮子解释产品是怎么回事。背书则解决了高信任门槛的问题。
3.低信任×低门槛=渠道推广
网易新闻、今日头条、墨迹天气等工具类产品，及大多数的免费产品，则是低信任门槛，低认知门槛。这意味着他们只需要做大量的曝光，就能获得用户。
4.高信任×高认知=展会地推
如果你发现 to C 产品在这个象限，那应该是做早了，较大可能成为先烈。
这个领域多是一些 to B 产品，一般通过展会、地推等方式拓展用户。
5、产品的门槛是可变的
产品所处的象限并非一成不变，随着外部环境的变化，运营手段的升级，产品功能的改变，产品的认知门槛和信任门槛，也在不断变化。
顺手解答一个困惑，为什么这两年个人微信公众号越来越值钱？
因为在所有渠道中，几乎只有个人微信公众号能解决高认知门槛、高信任门槛的问题。
三、低估难度
低估难度的问题，在内容推广方向尤其严重。很多人以为随便发发帖，用户就哗啦啦的来了，最后却发现效果很差。
这是因为，任何一个社区都有着自己的显性和隐性的规则。而掌握这些规则需要大量的时间成本去试错。
在这我举个自己尝试运营知乎账号的例子。
这次尝试前后花了大约3周时间，总共投入10小时左右。
做内容推广，最要紧的是弄清UGC产品的规则。我首先研究了下知乎的分发机制，知乎的信息流主要包含三类：
关注问题的新答案
关注用户点赞、收藏的答案
关注领域赞数上升较快的新答案
我的核心目标是为了获取精准的曝光，量级越大越好。计划也就自然而然的产生了。
四、总结
因此，在产品策划是就要开始进行推广了，通过推广验证尽可能多的维度，采取更灵活的解决方式，可以采取带推广竞品，或者做Demo，尽可能早的通过运营方式手动支持，才能少走弯路。
其次分析产品特性，确定推广方向。要结合产品本身，判断用户能接受的认知门槛与信任门槛，选择最合适的方向进行投入。
比如在渠道方面，渠道推广，起量快，量大稳定。适合信任门槛、低认知门槛类产品；内容推广，起量慢，量小稳定。适合低信任门槛，高认知门槛的产品；分享量级，起量慢，量级取决于户体量。适合高信任门槛、低认知门槛的产品；通过运营手段和产品升级，产品可以降低某个门槛，完成象限的迁移。
最后是要利用资源，如果是做内容推广，就要准备好人力、物力以及耐心，无论是何种自媒体平台，想要运营好都有一定的难度的。
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