一个公司和品牌产品和服务,想要获得良好的销售业绩和口碑,除了产品质量过硬、服务到位之外,也离不开优秀的销售文案的推动。一个好的销售文案会大幅提高销售的转化率,则如何撰写该文案就显得尤为重要了。
那么,好的销售文案的创作逻辑和必备要素是什么?又有哪些技巧和经典模式呢?
高转化率的文案特点
1、高关注:好的文案必然能引起消费者的广泛关注。
2、直击痛点:抓住消费者的一个痛点,并用一个具体的场景,来用产品满足消费者的痛点。
3、强感染力:能唤起消费者的某种情感、记忆,能产生共鸣。
销售文案主要宣讲什么?
1、直接开门见山的卖产品和服务,即卖货;
2、卖产品的精神价值,赋予产品一定的意义;
3、卖品牌,表现出品牌的价值与精神;
4、卖消费者的买点,构建生活化场景,唤醒消费者的痛点,触发消费者的买点;
创作销售文案的六种思维方式
1、利他思维,站在消费者的角度思考,是否有必要购买你的产品;
2、逗猫思维,激发消费者的好奇心;
3、场景式思维,引起情感的共鸣;
4、联想思维,深化产品印象;
5、创意型思维,制造惊艳感;
6、苍耳式思维,增强影响力。苍耳是指小钩子,销售文案中增添这种小钩子,会增强与产品的联想画面,进一步加强产品印象。
销售文案创作的AIDA模型
A(Attention):引发消费者的注意,反常,意外的信息更可能让人注意。
I(Interset):为消费者创造兴趣,可以是购买理由,利益,情感共鸣。
D(Desire):调动消费者的购买欲望,让动机转变为欲望,让消费者有种补偿自己的冲动;
A(Action):促成消费行动,即消除消费者的财务风险、健康风险、功能风险的顾虑。
避开销售文案创作的五种坑
1、不知所云。执意华丽辞藻,刻意营造高深莫测之感,却无法准确定位产品的卖点。
2、过度夸张。对产品的描述与消费者的实际体验存在天堑鸿沟,从而让消费者产生心理落差,甚至有被欺诈的感觉,对产品和品牌生出不满情绪。
3、隔靴搔痒。对产品的描述不够到位,引起了消费者的注意,但又有点差距。
4、弄巧成拙。文案的创作逻辑不严谨,表达出来的信息引起歧义,给消费者带来负面情绪。
5、自降身份。刻意打击竞争对手,凸显自己的优势,在消费者眼里显得格局不大。
销售文案的标题设置
1、设置对立:对立冲突的文案标题,易提升消费者的阅读兴趣,提高文案的完读率。
2、正话反说:提升标题的张力,给消费者带来冲击。
3、制造落差感:通过场景的落差来凸显前后的对比变化。
4、打破常识:打破消费者的思维认知定式,不同维度的解读。
5、神反转:通过反转来制造冲突,让消费者印象深刻。
6、突显关键词,让消费者一目了然。关键词即是产品的最大卖点。
7、用动词吸引目光。动词对构建场景十分明显,适当在标题中加入动词,有助于提升标题的魅力。
8、用具象名词打造画面感。
9、用感官词构建联想点。用感官词展示所见、所闻、所感,激发消费者的想象力。
销售文案内容的设置
1、将长文案改变成短段落,利于消费者快速消化信息,提升完读率。
2、用词精准,将产品的特征、卖点、优势用简洁的话语表达出来。
3、快速直击痛点。直接点明消费者的真实痛点,激发消费者主动寻求解决痛点的方案,从情感和需求上拉近与消费者的关系。
4、建立信任,借助权威阐述产品的优势,用真实案例让消费者相信产品的品质;让老客户现身自证,消除消费者的后顾之忧。
5、引导下单,销售文案的核心还是要成交。因此文案必须降低消费者的决策成本,让顾客觉得非买不可;设置价格锚点,让消费者感觉占了大便宜;制造稀缺性,限时、限量、限身份购买;对比算帐,消除消费者购买的迟疑。
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