天猫618活动2022（天猫618活动什么时候最便宜）

这个618，如果你已经看腻了铺天盖地的促销信息，打了鸡血一样的营销口号，或者刻意煽情的广告剧情。那么天猫的创意，可能正适合你。

今年天猫打破了大家对大促营销的刻板印象，做了一件“很野”的事——没有去拍摄和演绎大家的理想生活，而是把全网万千网友的真实投稿，搬到了歌词和MV中，以这样一首万人共创的天猫 618 主题曲MV，鼓舞每一位热爱生活的人。

这一次，天猫用一种更真诚、更具激情和温度的方式与广大用户展开对话，而两者的对话形式也不是“天猫对我们说什么是理想生活”，而是“我们和天猫一起唱响理想生活”。

一场很野的UGC征集

收集理想生活千万种样本

618主题曲这样的关键物料交给网友们来玩，这个创意本身就“够野”。

早在24号，@天猫官微释出了一支预告，为大家创作一首“写满理想和生活的歌”，并把问题抛给了网友们——“你们的理想生活是什么”？

一场面向全网的征集大戏就此拉开序幕。

在征集话题下，网友们纷纷晒出了各自热爱生活的片段和理想生活主张。

说走就走，早点退休，猫狗双全，远离城市的喧嚣和老板的唠叨，去无人的海边，有点小钱等等真实又质朴的主张层出不穷……这些关于热爱与理想生活的问答，激发了无数网友的表达欲，截止目前，这个话题阅读已超过11亿，讨论超112万次。

而就是这无数个来自网友的故事，构成了一个巨大的理想生活样本，启发更多人去思考自己的理想生活主张、想象自己热爱的生活应该是什么样子。

在掀起全网热潮，聚集618流量并启发理想生活想象的过程中，更展露出了天猫对当下大众情感的深刻洞察：

在难以预测的大环境中，今年上半年，许多人的生活、工作、娱乐或多或少都有不确定，我们正在经历一个相对低落的时期。此时，大众尤其需要一些激励和鼓舞。

天猫给予鼓舞不是喊口号式，而是通过一场共创活动提供了一个契机，一个舞台，让每个人从自己和身边人的生活中，找到热爱生活追逐理想的力量。

一首很野的歌

唱出理想生活的鼓舞

一个很野的创意激发了一大堆很野的理想生活故事，最终这些故事又被天猫做成了“一首很野的歌”。

正式发布之前，每天@天猫官微都会发一张倒计时海报，积极“跟进”网友们的创作进度，也让大家越来越期待——“这到底会是怎样一首主题曲”？

征集落幕，在网友期待情绪快要满溢之际，这首《生活就该这么爱》才在千呼万唤中正式发布。

这首歌改编自国内顶尖摇滚乐队后海大鲨鱼的《心要野》。乐队主唱付菡还特别担任了主题曲制作人，将众多热爱生活的网友投稿提炼成歌词，以《心要野》的原曲为蓝本，二次创作了这支618理想生活主题曲。

创作过程中，付菡和乐队的伙伴一起在录音棚，抠每一处的音色、编曲、乐器之间的配合，最后制作成了这首《生活就该这么爱》。改编后的全新版本，表达了所有人对理想生活的热爱，也希望鼓舞每一个热爱生活的人。

听过《心要野》原曲的朋友可能也知道，原曲本身表达的就是“鼓励大家不要被世俗的烦恼困住，心是自由的，那么自己也就是自由的”。这与天猫618主题曲所表达的“活在当下，过自己的理想生活”，在态度上是一致的。而《生活就该这么爱》传递的主张也正是天猫理想生活slogan 的又一次延展。

从用户故事收集，到选择合作乐队制作、改编，再到歌曲、MV成型，天猫全程贯彻同一种鼓舞和态度——生活就该这么爱。

一支很野的MV

将理想生活具象化

除了结合用户故事和主张改编歌曲，不少用户的理想生活片段也配合歌词被剪辑进了MV，将共创进行到底。

“想用一双球鞋，丈量山川湖海”

“用一杯啤酒，与世界碰杯”

“想跑想跳想要大声地唱”

………

伴随音乐一个个网友们的生活片段在MV中被展示出来，而每一种理想生活，也都在每一个“真人用户”的真实展示下，变得“具象化”。

MV结尾处加入了许多网友的理想生活声音，又进一步将这种“具象”和真实感加强。

如果说征集共创提供了一个舞台，那么最终，真实、具象化的歌曲和MV作为舞台上的压轴汇演，感染、触动的还有屏幕前更多的你我他——这些理想生活群像，不仅仅是属于“被选中”的网友，更属于正在过着或期待着理想生活的大众。

它属于这对在天台举行婚礼的年轻夫妻，当身着礼服在夕阳的余晖下承诺关于一生的约定时，理想生活就是「你我两人」。

它属于义肢女孩廖智，在经历了汶川地震失去双腿后，她继续自己的舞蹈梦想，并成为一名积极心理讲师用自己的经历鼓舞更多人。当面对困苦仍翩翩起舞时，理想生活就是「用力奔跑」。

而比起让用户作为“旁观者”去见证别人的故事，让更广大的用户作为“参与者”在歌词中、MV中展示自己的理想生活与主张，显然影响效果更深刻，也能让天猫的鼓舞更有力。

一场很野的线下快闪

打造迈进理想生活的仪式感

面对“注重体验”的当代用户，共创歌曲和MV带来的理想生活鼓舞，还被落地到线下。

与音乐、歌曲联系紧密的线下场景，莫过于唱片行。于是天猫与致力于探索当代青年精神文化领域的媒体——WhatYouNeed 合作，打造了一场名为“来福唱片行”的线下快闪活动。

“来福唱片行”里既有“生活”(Life来福），也聚集着“福气”，可以让大家一扫上半年的阴霾。在这里一张张唱片封面不再是舞台上大明星，而是生活中的大明星——追求理想生活的你们。

就在这样一个寓意特别的地方，天猫 X WhatYouNeed 邀请来众多参与者，一起用一个极具仪式感的行动开启理想生活——鼓励用户们到线下去，去选一首自己想要的歌，去做一张专属的黑胶唱片，去看看那些普通、真实又充满希望的生活，再从这些生活里找到自己的前行动力，朝理想的生活大步迈进。

这次快闪行动，不仅为天猫提供了一次直接触达用户的机会，更重要的是，这种通过选一首歌和听一首歌开启理想生活的仪式，还在更广泛地“带动”着更多人：有时我们去追逐热爱，去过理想生活，缺少的就是一个开始。而这个开始，可能是一首歌，也可能是一本久未翻阅的书，还可能是一双适合行万里路的鞋。

可见，天猫在以主张、态度鼓舞大家的同时，更在创造“开始的仪式感”，切实推动着“迈进理想生活行动”。

一个很野的态度

改变着天猫品牌角色

从收集理想生活样本，再结合样本故事创作主题曲和MV，鼓舞更多人去过理想生活，最后以快闪仪式带动大家行动，回看整场主题曲营销，天猫一步步传递、落地着“生活就该这么爱”的态度——别管暂时的黑夜，去找到自己想要的生活，去爱、去奔跑、去快乐。

准确来说，这种态度并不来自于天猫，而是来自于用户。天猫在做的，就是“收集、整理、彰显这样的态度，并让用户态度作用于更多用户”。

在此过程中，天猫的品牌角色也在改变。

过去“天猫”是一个聚集商品、聚集各种消费趋势和生活方式的平台，而现在，“天猫”还是一个反映用户精神、态度和内在面貌的平台。

当代用户不需要被引领，而只认可自己。品牌也不再是领导者，而要成为一面反映用户文化的“镜子”，并始终扮演用户支持者和同行人。

在理想生活的品牌大主题下，天猫面向的用户是潮流的、可爱的，是尽情追逐生活热爱的，那么品牌本身的形象和传递态度、主张也该如此。

最后，007还想提一点就是，在成为“用户镜子”的过程中，天猫还让618在大促之外，更多了一层节日的内涵和意义——就像中秋有着团圆意义，春节有着辞旧迎新的美好期盼，天猫也正在让天猫618理想生活狂欢季变成了一个大家积极展示理想生活，并从中找到前行力量的大节日。这样一种节日仪式和节日寓意，就让天猫从无差别的618大促竞争中剥离了出来，让大众感知着专属于“天猫的618”。

可见，不管是造品牌还是造节，天猫总有意想不到的“野”思路。

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