我们在研究一家公司能不能投资的时候，毛利率是我们需要经常看的一个指标。毛利率高的公司，说明商业模式较好，赚钱相对容易。
一般同行业的公司，毛利率不会差太多，如果一个公司的毛利率显著高于，同行业其他公司的毛利率，那说明这家企业具有很强的竞争优势。
比如说白酒公司中，贵州茅台之所以那么赚钱，和它的高毛利率是分不开的，达到了惊人的90%，比第二名高出10 个百分点。
无论是投资人还企业家自己，都非常关注毛利率这个指标。因为净利润想要多，那么前提就是毛利润多，毛利越大，扣除销售费用、管理费用后净利润才会越大。毛利率高还说明公司产品在市场的竞争力高，说明消费者愿意付出比同类商品更高的价格，来购买这家公司的产品，或者说明企业生产产品的直接成本很低。
具体来讲毛利率高有两大好处，
一是在正常情况下同样的销售收入所赚的钱更多。
二是在市场不景气的时候，毛利率高的公司有能力降价促销，即使降价之后公司还是有利润可赚。
但是毛利率低的公司就没那么自由了，很低的毛利率本来就是利润微薄，遇到不景气的年份，降价可能导致亏损，不降价又可能会导致销售额下滑，使公司陷入危机。
比如手机行业竞争剧烈，如果龙头公司苹果降价，那么大家觉得对谁影响最大呢？那肯定是小米、vivo等其他本身毛利率不高的手机公司，而对于苹果来说，最多毛利率下降一些，销量增长也有可能可以弥补降价的这些损失。
但是有些时候，一个公司与同行业相比，毛利率很高，又说不出什么原因的话，那就需要警惕了，因为这种优秀有可能是假的。
曾经港股的辉山乳业对外声称自己很优秀，毛利率高达56%，远超蒙牛和伊利的35%。但是他又没法证明自己为何如此优秀，纯属自己口嗨自己优秀。它的高毛利率远高于同行，引起了浑水的注意，辉山乳业的解释是公司百分之六七十的营业成本是牧草，而自己有种植牧草的牧场，所以成本低毛利高。结果浑水进一步调查发现，辉山乳业的牧草是从其他公司买来的，被浑水做空以后，2017年3月辉山乳业突然暴跌90%，30分钟内，300多亿市值就直接跌没了，现在它也已经被退市了。
类似的例子还有很多，这说明，当我们发现一家公司的毛利率很高的时候，有可能你真正找到了一家优秀公司，还有一种可能就是遇到了一家骗子公司。对于我们个人来说，是没有那么多精力和资源，去支持我们调查那么的细致清楚，由此可见投资上市公司并不是那么简单的一件事儿。
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