在我们的地产广告中，很多的广告文案都有一个明显的错误，很多人都认为艰深的字词好过简单的字词，洋洋洒洒好过短小直白，这样是不对的。我们在文案中需要告诉客户很多信息，其中需要避免的是让客户知道我们的文笔有多好，这样就容易形成过度修辞，啰里啰嗦。
一般在写广告文案的时候，习惯以自我为中心，而不是客户为中心，追求遣词造句，用“才华”对不幸的读者进行疲劳轰炸。于是便出现，扛鼎、钜献、巨擘、甄选、朝觐、峯境、臻藏、大器、国匠、封疆、鼎级……生僻字生造字，工整的对仗句式，语不惊人死不休。写豪宅，文案们常常心虚，误以为当消费对象是顶层精英或富豪的时候，就必须使用夸张的语言，以显得有逼格。但现实情况是，若要说这些富豪与常人有什么不同，那就是他们更忙碌，也更少留意文案。因此，那些夸张的词汇、生造的“逼格”句式，是在浪费他们的注意力，这是最糟糕的事了。有些文案只顾发挥创意，取悦同行，却忘了你是要推销产品的。无创意又无利益点的，这种攒起来的词汇是打动不了人的，深奥晦涩，上纲上线，无病呻吟的文案也是同样的道理。比如比如一座豪宅就得感慨个什么生活啊，世界风云啊这种，其实就显得特别LOW。
地产在活动策划过程中，广告文案也不需要太长，文案的阅读一般都是阅读者的时间，你别以为文案写得长就有深意，其实是读的人觉得有趣它才真的有趣。通常用得较长的是短句。短句能帮助你克服“啰嗦”这个毛病，也更便于阅读。写完一段文字，尽量删到不能再删为止。用最少的数字表达更多的内容。
好了，地产在活动策划过程中，广告文案不需要太过“华丽”，我们需要的是“实用”。
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