抖音星图推广怎么收费(抖音星图推广是什么意思)

很多人都说2017年是中国互联网市场剧变的一年,抖音快手迅速占领市场,上亿流量开始过渡到短视频中来。

在那个时期内容空缺,只要你有内容思维会剪辑然后恰好入了这一行业,谁都能站在巨人肩膀上飞起来。

但实际上,短视频并不是一个存量市场,只要有人在用短视频,那内容创新是无止境的。尤其是5G的全民推广,短视频市场又迎来了一次新的流量爆发,抖音用户边看视频边买产品的用户习惯也已经养成。所以,在疫情下实体不景气的这两年,越来越多的人开始做短视频营销。

但是做短视频行业,最终都要解决两个问题:

为什么发了这么多视频还没有火?

为什么有了粉丝却不能变现?

我们将从这两个问题出发去讲解如何去做好短视频营销。

对于第一个问题,我们就以抖音的核心算法为例,了解一个视频成为爆款的底层逻辑。

抖音的推荐逻辑分为3种:基础流量、叠加推荐和时间效应

基础流量

你在抖音发布作品后,你的作品需要经过3步才能成为大爆款。第一阶段是启动阶段,你的作品会获得300~1000的推荐量;第二阶段是小爆款阶段,会获得1万~10万的推荐量;第三阶段是大爆款阶段,会获得100万的推荐量。

叠加推荐

并不是只要发布作品都会获得三个阶段的推荐量,每一阶段的跳跃都是有一个考核指标的,即内容权重。

综合权重的关键指标有:完播率、点赞数、评论数、关注数、转发数。(按顺序排名重要性)

举个例子,如果你的作品处于第一阶段,获得了1000的推荐量,如果这1000人中有数十个人给你点赞评论或转发,那么这个作品会被初步认定为受欢迎,并跳跃到下一阶段获得更多的推荐量,这就是叠加推荐机制。

时间效应

大家有没有发现一个现象,很多时候一个网红通过一个大爆款视频火了之后,他以前的视频的播放了也会猛增。

这就是抖音独特的挖坟机制,无论什么时候发布的作品,只要有人点赞评论转发,抖音都会把作品挖出来重新推荐。

了解核心算法后内容优化就变得很容易了:

基本要求:

画质清晰、分辨率适应(1080*1920)

视频时长:

在刚才讲叠加推荐的时候说到完播率是抖音推荐最重要的指标。那我们就可以把视频时长控制在10秒以内,方便用户快速看完视频,且前3秒一定要足够吸引人,提高作品的完播率。

视频标题:

标题主要有两个作用,一个是方便平台推荐,一个是促进用户的点赞、评论和转发。

抖音的审核机制是AI审核+人工审核,我们可以在标题当中插入一些核心的关键词和话题,例如情侣的日常等,方便抖音机器给作品分配到合适的人群。

另外也可以写一些有话题性的文案,让用户思考评论,提高视频权重。

翻拍:

抖音就是一个原创火了之后带动千万个翻拍,诞生众多伪原创内容,甚至有时候伪原创比原创还要火,这是抖音的机制。我们可以从热点视频中找适合切入的内容,二次翻拍并完善其已有的不足。

对于第二个问题,我们首先提一个问题,粉丝越多变现能力就越强吗?

其实并不是,其实抖音有很多数十万粉丝甚至百万粉丝的账号一个月接不到任何商单,主要原因在于内容不垂直或内容垂直但粉丝消费欲望弱

抖音账号最切忌的是什么视频都发内容很杂,这会导致账号很乱、粉丝很杂,在变现的时候某一产品和品牌只符合一小部分粉丝的兴趣,这样导致变现能力很差。

还有一种情况就是粉丝的目的性很强,毫无消费欲望。比如很多网红的视频都是清一色晒身材的,导致粉丝内90%以上都是男性用户,带货视频只有个位人数购买。

主要变现渠道

商业广告

广告是最主要的变现方式,抖音官方星图就是用来接商业广告的平台,商家会在上面发布广告任务,我们可以自行接取。

商品橱窗

商品橱窗是最快捷的变现方式,门槛为1000个粉丝。发布优质作品后可以挂上相应的商品,每单都可以获得佣金。

直播变现

有两种变现方式,一种是用才艺催促粉丝打赏礼物赚钱,一种就是像李佳琪、薇娅等直播带货。

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