春运就开始了,关于春节的热点话题也会拉开序幕,可以预见的有:#要不要回家过年、#春运的故事、#小年怎么过、#春晚的节目单、#春运返程……
接下来的每一天几乎都有热点产生,一大波免费流量正在来袭。
作为营销人,该如何用好热点话题呢?
热点即爆点,自带流量
每个营销人都在寻找有流量的地方,也随时观察着每一个可能起量的地方,这就是为什么每个营销人都人手一份营销日历的原因。
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热点一旦出现,就会极大地攫取人们的关注,占据大部分人们的注意力,这个时候借势热点做宣传,是一种低成本且直接有效的触达和营销方式。
要找热点并不难,通过平台热点榜单即可获取,如:微博热搜、百度搜索风云榜、头条热榜、知乎热搜等。
借势营销,“快”字当头!
热点事件带来的流量虽大,但时效性短,如果速度慢了,热点也已成往事,就没有了借势的价值。
所以当热点出现时,需要快速响应,即时宣传,抢占最佳宣传时机!
借势热点的方式有:
1)、作素材内容
热点事件作为现成的流量素材,找好切入点融入自己的产品或品牌信息,形成新的内容在网站、公众号、短视频等平台上进行曝光,会给内容带来可观的流量。
2)、植入广告
借助智能营销工具,在热门的公众号内容或视频里插入产品或品牌广告,随手转发到朋友圈、社群里,就开始了裂变传播。随着内容传播,品牌也在不断曝光。
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突破时间、地域限制,在手机上随时就能操作,方便快捷,宣传推广一秒都不用耽搁。操作简单,全员可用,适用于各个行业。
有:图片、图文、电话、名片、表单等多种广告形式,满足各种场景需求。
点开即可见,不影响用户阅读体验,让宣传在无形中裂变传播。
取舍得当,用好借势
热点虽好,但借不对也会对品牌造成非常大的伤害。在选择上一定要有取舍,选择正向、积极的事件,舍弃负面、违法违规、重点灾难事件。
节假日期间,大家刷手机的时间会拉长N倍,别忘记转发热点内容时加上你的广告,以小博大,博取更多曝光。
借势营销除了在热点内容里插入广告这种方式外,还可以通过H5、海报等方式来参与,更多好用的方法和工具在《准免费获客》这本书里有介绍。
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