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两个交易日,新东方在线港股股价暴力翻倍。从五月底至今,新东方的市值已经翻了两倍多了。世事无常大肠包小肠,此前k12教育风暴中,新东方股价疾风骤雨般的从最高点跌去95%。

4月份李国庆俞敏洪两个失意中年男人抖音连麦互怼,李国庆问俞敏洪你身价暴跌后剩多少,俞敏洪反问李国庆找到女朋友没。怪油腻的,不过从那个时候大约就隐约看出,李国庆流量是不如俞敏洪的,连麦期间李老是想蹭流量上架一些书,俞敏洪屡屡委婉制止。

俞敏洪从去年十一月就开始忙直播带货了,那时候我还全程看了一场。局面整得挺活泼,在卖书,有声有色,书都是他自己看过的,还结合自己的经历在讲。观众们也格外积极,有人问招不招抖音运营,有人谈教培市场的裁员,还有人夸俞敏洪有格局……可惜俞敏洪似乎不太看评论区,自顾自地对着镜头巴拉巴拉小魔仙。年纪也真是大了,一个福袋红包的抽奖,弄了四五次也没成功,最后弄起来了就特别高兴,一个一个的念那些千奇百怪的中奖ID。

后来就正儿八经地做东方甄选这个直播间了,也不是一帆风顺的,之前有一阵子卖的农产品有点贵,都被吐槽到媒体那去了,俞敏洪还亲自出来回应了。直播这个事吧,传统意义上,属于难登大雅之堂,好像成了企业家走投无路之后的一种共同归宿,被人评头论足是难免的。

刘畊宏、东方甄选的爆火却是令人眼馋,但总的来说这门生意赚的是辛苦钱。华创证券耿琛有一份对直播电商的深度研报讲的很清晰,:在平台、MCN、品牌的三方博弈中,掌握流量分发的平台是最大赢家,MCN需要在选品、控货、流量三个方面都有一定建树,才能分到属于自己的那杯羹。

对直播间而言,这是个绝对头部的生意,卷死是宿命。看过最头部男主播的一个视频采访,这个消瘦男孩瘫在灰色高级羊毛衫里,眼中全是疲倦,没有半点在直播间里的神采奕奕。想把这门生意做好,绝不容易,今天东方甄选能够成功,靠的绝不止兵马俑主播的才华横溢,整个团队都付出了巨大的努力,俞敏洪真的又支棱起一摊事。

几上几下的人,都蕴含着巨大的生命能量。

在去年整个教育行业房倒屋塌的崩溃时刻,俞敏洪带着新东方做到了体面退场,家长的钱应退尽退,员工的N+1该给的都给到位,多余的课桌椅、教学设备也都捐了。那个时候,我以为这个老男人终于要马放南山了,没想到他最后还是决定和过去一样,挺立在废墟之上。

新东方的校训叫:在绝望中寻找希望,人生终将辉煌。现在听起来有点中二,但俞敏洪应该曾从这句话里汲取到人生的力量。

俞敏洪人生的上半场不算顺利,高考失利两次,第三次才一举考上北大。近了北大也改变不了小镇做题家的身份烙印,舍友读《第三帝国的兴亡》,他问为啥读这个。大学里还得了肺结核,休学一年。毕业留校任教了,在那个中国精英们都向往美利坚天空的年代,俞敏洪考了几次都没出去。然后俞敏洪偷偷做校外培训,还被北大开了,这才被迫出来做了新东方。

中国合伙人》把成冬青性格拍的唯唯诺诺,俞敏洪不太满意。但其实想来俞敏洪的性格不会一开始就特别外向,他有个特别强势的妈。新东方早年关于俞敏洪他妈的段子特别多,最著名的就是王强、徐小平看不惯他妈插手企业,让俞敏洪强势点,俞敏洪走到妈面前扑通一声跪下来了。俞敏洪创业据说也有是被老婆逼得,“不考托福就别进家门”,“课上不好就别上床”的笑话传的到处都是。

俞敏洪的性格是创业里一步步磨出来的,新东方快速发展期,新东方三驾马车俞、王、徐在全国高校巡回做励志演讲。俞敏洪讲了几百场,嘴皮子就慢慢好起来了,早年的演讲特别愿意搞些黑自己的段子。说自己长得丑,说自己追老婆。人只会开那些开得起的玩笑,俞敏洪年轻时候无论如何都说的上仪表堂堂,他老婆是他北大的学生,长得好看,属于追到手之后的凡尔赛。

那十年里尽管也有1999年游行那样的冲击,但俞敏洪总体是志得意满的。他那时候买了辆奥迪,都知道他有钱了。还被绑架过,人家拿着给大象用的麻醉剂给他打,他还活下来了,生命力也算是挺顽强。

他出了本书《挺立在孤独、失败与屈辱的废墟上》,就是自己的那些励志演讲整理整理,其实有点油腻,但也可以理解,那时候算是人生赢家了嘛。

人生总是多歧途,新东方登陆美股后,很快就迎来了版权的大官司,就是《中国合伙人》里意气风发的那段。但真正的挑战其实是兄弟分家,王强和徐小平的出走对俞敏洪来说很痛苦,他自己说“打的死去活来”。

俞敏洪是企业家,是他蹬着三轮车把新东方办出来的,对这家公司他是要绝对掌控的。但他跟王强和徐小平也是真有感情,2010年时候还给王强打过电话,问能不能回来帮自己。

新东方发展过快之后,一度到处是烂摊子,留学市场萎缩,线下成本畸高,发展停滞了好几年。俞敏洪就这么熬着熬着,带新东方等来了k12市场的爆发。他性格里很多好的一面都浸透进了新东方,2019年新东方年会,员工搞了一个职场吐槽版本的《沙漠骆驼》火遍全网。新东方能容得下这些,离不开俞敏洪宽厚的性格。

我挺喜欢俞敏洪的,他是个很真实的企业家。这两年惹了不少争议,被女权骂惨了。但其实舆论多少有些掐头去尾,多少有点严苛。他一直文笔不错,我很喜欢他写老丈人的那个文章,真情实感又细节满满,是好人才写的出的文章。

他去年做的视频节目《酌见》,是非常稀缺的那种企业家对话企业家的节目。我建议李宁比亚迪的投资者都去看看对应的那两期,很见真章。

我是正儿八经的新东方学生,新东方在扬州有个民办学校,我的整个中学都在这里度过。不止一次在台下听俞敏洪讲那些鸡汤,什么人生的地平线,长江里的三种鱼,也听班主任说起过俞敏洪请大家喝酒之后耍酒疯的故事。那时候只觉得这个校长有些乖张到好玩,但人近中年,才切身地感受到俞敏洪榜样的力量。

去年三月份,俞敏洪在酌见里和王传福对话,谈到比亚迪在疫情期间一度汽车做不下去,结果三个月就成为了全球最大的口罩生产商。俞敏洪问当时怎么能转型那么快,什么感觉。王传福说:这个就是企业家的一些责任,倒不是为了钱,社会需要,就凭着一种责任。

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我们今天面临很多困难,整个社会也格外的需要企业家精神,对老男人俞敏洪,让我们此刻不吝溢美之词,他当得起。

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