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近年来，以短视频为代表的网络视听作品已经成为内容传播的重要形式。中国互联网络信息中心（CNNIC）在发布第51次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称：《报告》）显示，截至2022年12月，短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达94.8%。主力军挺进主战场，如何通过精品网络视听作品增强主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，已成为媒体行业关注的重点。

网络视听作品不仅是媒体融合的重要舞台，优质的网络视听作品也成为检验融媒体报道效果的试金石。近年来，由江苏广电总台打造的移动客户端荔枝新闻深入践行媒体融合，强化视频转型思路，在网络视听作品的精品化创作上作出了一系列有益探索。

内容引领，把牢网络视听作品主题

全媒体传播体系建设中，内容建设是根本。无论媒体形态如何变化，好的内容永远是“硬通货”。在网络视听作品的创作中，荔枝新闻坚持内容为王，精心策划重大主题报道，走心发掘温暖治愈瞬间，用心寻找热点新闻角度，把牢网络视听作品主题。

精心策划重大主题报道。在全面建成小康社会、建党百年等重大主题上，荔枝新闻发挥新媒体快速、创新、融通的特点，主动策划、精心设置，通过立足江苏广电总台融媒体整合优势，打造有亮点、有燃点、有温度、有深度的内容。荔枝新闻作为四家地方新媒体之一，参与中宣部“全面建成小康社会‘百城千县万村调研行’”主题采访活动。系列报道深入全国小康社会建设中颇具特色的城、县、村，充分展现全国建成小康社会的美好图景，覆盖全国31个省市及自治区，涉足9城、25县、26村，共推出60篇网络视听作品，形成了强大的传播效应，全网总点击过亿。

建党百年之际，荔枝新闻推出短视频专题《跨越时空的对话丨“00后”大学生党员对话老党员》，邀请全国知名高校10位00后大学生党员与黄大发等10位近百岁老党员进行对话，创新党史宣传，在青年群体中取得了热烈的反响，总点击量突破1亿。

走心发掘温暖治愈瞬间。荔枝新闻创建风光短视频账号“荔枝风景线”和特色栏目“暖人间”，汇聚治愈人心好风光，记录凡人微光正能量，诞生多篇刷屏力作。2020年夏天，南京玄武湖微信推送并蒂莲盛开，在当时抗疫抗洪的大背景下，并蒂莲蕴含的“好运莲莲”的寓意引发了很多人的共鸣，以小见大地传递了普通人国泰民安的心愿。这条短视频推出后，引发人民日报、新华网、央广网转发，登上微博热搜，点击量破千万，评论池变成许愿池。郑州暴雨中11个陌生人的生死营救事件，荔枝新闻是全网第一个寻找到救援当事人，完成采访并推出短视频的新闻媒体。人民日报、新华社、中国之声等纷纷转发和跟进，单条点击量达到8000万以上。

用心寻找热点新闻角度。网络视听精品既要聚焦热点，满足社会的信息需求、价值需求、情感需求，又要引领方向、传递正能量。在热点新闻的网络视听作品创作中，荔枝新闻尤其注重对报道角度的把握。在“深圳女子遭熟人下药事件”中，荔枝新闻没有就事论事地去继续深挖当事双方，而是抓住了此次事件中最具有传播和示范价值的店员，采访他具体施救的体会和后续，避免对当事双方隐私的炒作。央视新闻推出张桂梅事迹后，全网都在跟进张桂梅个人事例的报道，荔枝新闻另辟蹊径，选取了三位曾经在张桂梅创办的华坪女高中就读的毕业生，用他们的故事，结合高考节点，传递了高考改变命运、奋斗改变人生的主题，呼应了央媒的报道。

技术赋能，创新网络视听作品形态

随着5G等信息技术快速发展，万物互联、万物皆媒的趋势越来越明显，内容和技术相互驱动、高度融合。媒体融合，技术先行。在媒体融合纵深时代，荔枝新闻发展和扩大技术优势，尤其是广电视听方向的技术优势，探索VR视频、卫星新闻等新技术模式，进一步强化视听特色，创新网络视听作品形态。

VR新闻视频全景呈现新闻现场。作为“全国区块链新闻编辑部”成员，荔枝新闻在防汛救灾报道工作中，与长江流域各省市新闻媒体增强联动，创新突发新闻融合生产机制。与重庆、湖北、江西三地联动策划推出《长江战洪图 渝鄂赣苏联动720度全景直击长江汛情》航拍VR互动产品，利用无人机跨区域航拍画面和最新VR合成技术，制作全景化、沉浸式移动产品。此外，与湖北、江西、湖南等长江沿线省市新闻媒体共同开设11场移动直播，其中《洪峰过境 渝鄂赣联动看长江》深度聚焦洪峰过后长江沿岸城市的救灾抢险工作。

卫星短视频链接上天入地资源。卫星短视频，是借助卫星遥感技术对新闻内容进行采集和挖掘的新闻生产方式。这种航天与媒体跨界融合的创新形态正在迅速崛起，2022年荔枝新闻趁势而上，开始在卫星新闻领域探索实践，一方面主动搜集国内外公开的卫星遥感影像，在北京冬奥会、卡塔尔世界杯期间推出太空视角的“观赛”新体验，另一方面，积极联手国内卫星遥感产业，甄选遥感数据供应源头，尝试为新闻报道定制卫星影像。在二十大前夕独辟蹊径，由中国0.5米高空间分辨率商业卫星连续三个月加密观测，从太空视角聚焦南京航空航天大学御风园航空航天爱国主义实践基地的建设落成，将卫星与无人机影像结合，新颖地展示了展现我国科技自强自主创新历程。

全媒呈现，激活网络视听作品传播

作为广电视听新媒体，荔枝新闻一方面依托江苏广电总台实现融合生产：搭载5G时代移动视频风口，用活传统广电视频的存量与增量。另一方面开放心态跨界合作：立足江苏，跨区域、跨行业连接，创新探索多样化的媒体融合路径。用荔枝新闻的优质内容、创意和产品，嫁接头部平台的优质渠道和创新玩法实现双赢，探索中长视频内容共制、原创IP孵化等合作模式，激活网络视听作品传播。

大小屏融合，联结不同平台受众。2021年5月起，荔枝新闻联合百度，推出乡村振兴主题系列微纪录片《乡村梦想家》，探访广东、湖南、云南、广西、四川、江西的7个县城，聚焦回归乡土的年轻人，感受广袤大地的青春力量。系列视频全网播放量超3500万，覆盖人群约6000万，总曝光量超1.5亿。

荔枝新闻推出的人物观察类微纪录片《不一样的人生》，传递普通人努力生活的伟大精神。历时200多天，跟拍8位不平凡的普通人，讲述他们不平凡的人生。该节目充分发挥广电媒体的优质内容生产能力，嫁接新媒体平台进行融合传播，邀请孟非、吴敏霞、黄澜作为特邀观察员，对人物和故事进行解读，在江苏卫视等大屏渠道同步播放，大小屏融合传播。最终全网收获了11.15亿次曝光，7次微博热搜，播放量达8979.8万次，荣获“2022长三角广播电视媒体融合传播力案例奖”。

海内外推发，创新开展对外传播。中国非遗是地道的中华瑰宝，也是通行世界的“文化语言”。围绕弘扬传统文化，荔枝新闻推出12期双语微纪录片《非遗有新人》，将镜头对准新生代非遗传承人。该纪录片从视角到表达尽显“网感”“年轻态”，以轻量但精致的独特风格引领市场。一经播出，反响热烈，人民日报客户端、新华网客户端开设专题推荐，百度APP区域热点、新浪微博热门流、B站资讯区热门推荐，吸引了光明网、环球网等百余家官媒自发转载，稿件阅读量及视频播放量破10亿。

微纪录片同步制作中英双语版本，联动紫金国际台、江苏卫视、江苏国际频道、江苏卫视官方频道（YouTube）、JSBCI（Facebook）、JSBCI江苏广电国际（Twitter）等组成海外传播矩阵，以全媒体平台融合传播，向世界展示中国非遗的魅力，让中国式浪漫深入世界人心，助推中国文化走出去，获得海内外网友广泛好评，入选2022年国家广电总局第三季度优秀国产纪录片。

线上下联动，激活媒体服务功能。在江苏省政务办的指导下，荔枝新闻与江苏公共新闻频道联合推出问政类栏目《政风热线·我来帮你问厅长（市长）》，江苏省级机关部门单位负责人、十三个设区市政府负责人走进直播室，倾听民声，马上就办。用户通过荔枝新闻直播间可实时给相关负责人提问，现场解答。同时荔枝新闻荔星传媒MCN坚持“助力产业发展”的运营方向，在不同产业领域进行深耕，充分挖掘江苏广电频道频率各事业板块在垂直细分领域的资源禀赋和制作能力，形成情感、健康、教育、影视、养老等十多个垂类布局。承办“苏货直播e起小康”大型网络公益活动，搭建“苏货直播”平台，把握直播带货“风口”，通过地方政府负责人、正能量网红明星、网络社会知名人士等直播带货，促进复工达产，助力乡村振兴。