瑞幸咖啡加盟费多少钱,山东瑞幸咖啡加盟费多少钱?

从濒临破产、债务重组,到全面盈利、门店超7000家,瑞幸咖啡上演了一出“绝地反杀”。

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成立18个月即在美上市,上市不到一年,自爆财务造假,最终退市。谁又能想到,两年之后,瑞幸咖啡“死而复生”,爆品频出,成了引领中国饮品创新的潮流力量。

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2019年5月,瑞幸咖啡登陆美股。彼时,其成立仅18个月,刷新了全球最快IPO纪录。无数光环集一身,对瑞幸赞誉有加者不知凡几。

2020年1月底,浑水一纸89页的做空报告,显示瑞幸咖啡存在财务造假。这一枪,正中七寸。

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精准狙击之下,瑞幸咖啡自爆财务造假22亿元。一时间,瑞幸咖啡股价一度暴跌80%以上,市值蒸发近50亿美元。

2020年6月,这只咖啡“独角兽”从纳斯达克退市,并收到国家市场监管总局6100万元的罚款。

当然,这还没完。另一边,瑞幸还得支付1.8亿美元的罚款,才能和解美国证券交易委员会SEC)对其会计欺诈的指控。

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2021年2月,据《美国破产法》,瑞幸申请破产保护,走上债务重组的道路。

上市退市仅一年光景,又一年濒临破产,起点小说标准开局。瑞幸咖啡也没有让人失望,紧接着就是绝地反杀,打脸啪啪啪…

2022年5月,瑞幸发布未经审计的2022年第一季度财报。第一季度实现营收24.046亿元,净利润1980万元,首次全面盈利

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2022年6月,瑞幸宣布门店突破7000家。

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又一年“死而复生”。说起来简单,但期间险象环生,夹杂着高管逼宫、高层换血等等情节。

2020年5月,郭谨一临危受命,代理瑞幸CEO。2020年7月,郭谨一出任瑞幸新任CEO,并接替陆正耀董事长一职。

在陆正耀时代,瑞幸玩得是互联网那一套,撒币烧钱,跑马圈地,以规模给市场信心,从而拿投资。说得不好听,就是为了上市圈钱

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但如今的资本市场已经失去信心,大步快跑的战略行不通了。

于是,瑞幸不再盲目扩张,开始“精打细算”——高效数字化运营。毕竟离破产就一步之遥了,光靠撒钱又不能盈利。

首先,关闭效益差、选址不合理的门店。据不完全统计,2020年前三季度,瑞幸关闭门店近900家;再者,对旗下品牌进行合并、优化。比如小鹿茶近半本店关闭;其次,自动售货机业务常年亏损,也停了。

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光“节流”也不行,还得开源。2020年9月,瑞幸推出新品厚乳拿铁,火爆一时。2021年初,瑞幸启动加盟业务。

这边,业务线重新扩张。另一边,瑞幸创始人陆正耀、前CEO钱治亚等,携部分中高层,请求罢免郭谨一瑞幸咖啡董事会主席与CEO一职。

结果是,郭谨一稳坐CEO之位,一批中高层离职,郭从而将公司话语权牢牢掌控。

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2021年4月,瑞幸推出生椰拿铁系列。海南岛的椰子都赶不上供应,创造了“一秒售罄”、“全网催货”的神话。一周年之际,其生椰系列售出1亿杯,刷新公司新品销售纪录。

也是这个月,瑞幸拿到老股东大钲资本、愉悦资本2.5亿美元的追加投资

2021年5月,瑞幸签约《创造营》佛系选手利路修,其首支广告《瑞幸咖啡YYDS》大火刷屏。2021年8月,瑞幸签约运动员谷爱凌。2021年9月,瑞幸秋天第一杯丝绒拿铁再次大火,9天270万杯。

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这一年,瑞幸上新不断。据统计,2021年,瑞幸共上市全新现制饮品113款,除咖啡外,还有咖啡外,还有奶茶、轻食等。

截止2021年末,瑞幸咖啡门店数从2020年11月的3898家上涨至6024家,星巴克中国的门店数。据其财报数据,2021财年,瑞幸咖啡总营收79.65亿元,同比增长97.5%。净利润为6.86亿元,2020年则亏损56亿元。

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逆风翻盘之势已显。

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时间步入2022年。先是大钲资本牵头,完成对瑞幸部分股东股权收购;此后,瑞幸向SEC缴纳1.8亿美元罚款,双方达成和解。紧接着,“天才少女”谷爱凌夺得奥运赛冠军。瑞幸咖啡赢麻了。

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2022年4月,瑞幸宣布完成金融债务重组,自此,陆正耀等原造假管理层彻底出局。瑞幸咖啡迎来新生。

与此同时,瑞幸牵手34年从未对外合作的椰树椰汁,推出联名款“椰云拿铁”。上线当天,66万杯;一周,495万杯,销售额8100万。土到极致就是潮,一时间,“椰云”一杯难求。

2022年6月,瑞幸宣布门店突破7000家。2022年7月,瑞幸推出“普洱咖啡”。

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如今的瑞幸,完成反杀,已然重生,但也面临着友商们的追赶。瑞幸的未来,并不轻松。

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