【课程背景】
数字化时代+后疫情,让整个旅游行业产生了巨大的不确定性和变化性!市场整体表现出了多元化,差异化,场景化的特点.“变”构成了今天旅游业市场的基本特征!
本课程重点解析数字化与疫情带来不确定下,多元化市场的特征,通过解析市场多元化,来制定相关业务产品和展开创新的数字化营销策略.帮助企业能够在多变的环境下快速敏捷性适应当前的变化!
【课程收获】
1.了解后疫情与数字化带来的市场的变化
2.掌握新环境下产品策划
3.掌握数字化营销的核心方法
【课程人群】中高管
【课程大纲】
一.数字化与后疫情,催生下的文旅市场洞察(1小时)
1.数字化,让用户有了更多选择
2.数字化,重构了旅游产业
3.后疫情,旅游客户大数据面面观
4.后疫情,旅游用户群体分类
二.数字化时代下的企业战略(2小时)
1.多元化市场,促使企业展开多元化战略
2.数字化的品牌战略定位
3.围绕用户为中心的业务战略制定
4.创新业务与新产品开发
5.数字化时代新商业模式
【案例】云南老君山国家地质公园与历奇营地的合作
三.数字化时代产品策划(4.5小时)
1.产品设计-基于用户大数据和敏捷性思维做好产品的设计和研发
2.产品组合-基于用户人群分类的产品组合性开发和敏捷性定制
3.爆品策略-基于用户认知道爆品卖点挖掘和内容渲染
4.价值主张-基于用户需求和竞争分析下,结合自身提出区隔于竞争对手的价值主张
5.产品实现-与利益相关者共创价值,实现价值共生
6.产品传播-基于用户参与和传播的产品设计理念和谋划产品推广
7.产品验真-基于用户满意和转介绍来验证产品的价值
【案例】历奇营地教育产品研发剖析
四.数字化营销(4.5小时)
1.数字化营销的本质-降本提效与提升用户体验
2.数字化营销的前瞻:社交与内容构建起新营销体系
3.爆款单品运营的节奏:从预热到引爆的全流程解析
4.自媒体内容舆论监控与危机管理
5.大数据赋能营销决策,让营销更有效
6.数字化时代营销战略
7.后疫情时期数字化营销的局限性探究与应对方案
8.返璞归真,聚焦产品价值的锻造才能形成营销“飞轮”效应.
【案例】
历奇营地教育营销飞轮
三星堆的事件营销
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